(電子商務(wù)研究中心訊) 9月5日晚間，驢媽媽母公司景域文化發(fā)布其掛牌后第二次融資方案——南京豐盛產(chǎn)業(yè)控股集團(tuán)等投資機(jī)構(gòu)擬10億元投資景域文化。至此，景域文化已有錦江資本、紅杉資本、鼎暉創(chuàng)投、華策影視、小村資本等多個(gè)投資方。
景域集團(tuán)董事長(zhǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華在員工內(nèi)部信中表示：本輪融資不僅僅是一次單純的資本行為，而是繼今年上半年4.6億定增后景域集團(tuán)戰(zhàn)略升級(jí)進(jìn)程中又一次合縱連橫。
第一財(cái)經(jīng)記者了解到，景域文化自掛牌以來(lái)，資本動(dòng)作頻頻，上半年剛獲得華策影視、小村資本等機(jī)構(gòu)近5億元投資，7月對(duì)旗下子公司上海驢媽媽興旅國(guó)際旅行社和景域旅投分別增資3.5億元和1.4億元。其半年兩次融資近15億。
根據(jù)景域文化8月發(fā)布的財(cái)報(bào)，其上半年凈營(yíng)業(yè)收入為26.96億元，同比增長(zhǎng)163%。
艾瑞咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年周邊游市場(chǎng)規(guī)模首次超越國(guó)內(nèi)游，分析師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)周末自駕游等形式的周邊游休閑度假需求越來(lái)越多，形成周邊游熱潮。
“驢媽媽2008年從景區(qū)門票業(yè)務(wù)起家，母公司景域文化2004年起便與全國(guó)各地景區(qū)深度合作，驢媽媽在景區(qū)資源端的耕織和把控做得非常細(xì)致，這種優(yōu)勢(shì)已經(jīng)在驢媽媽的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和對(duì)外合作方面彰顯。”驢媽媽CEO王小松表示。
據(jù)悉，景域集團(tuán)下屬六大事業(yè)板塊擁有從景區(qū)規(guī)劃、品牌營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)管理、旅游投資到旅游IP品牌輸出的旅游全產(chǎn)業(yè)鏈景域集團(tuán)下屬事業(yè)部之間的協(xié)同效應(yīng)的商業(yè)模式形成驢媽媽與其他OTA的差異化競(jìng)爭(zhēng)。
第一財(cái)經(jīng)記者了解到，今年上半年景域驢媽媽相繼與浙旅集團(tuán)、廣西旅發(fā)集團(tuán)、貴州旅游集團(tuán)、黃山旅游等達(dá)成戰(zhàn)略合作，并與浙旅集團(tuán)聯(lián)手投資20億率先落地浙江建德打造“江南秘境”國(guó)際旅游度假區(qū)，投資15億布局浙江開化，打造旅游與健康相融合的生態(tài)國(guó)家公園等。
在景域集團(tuán)董事長(zhǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華表示，其商業(yè)模式里，IP將是未來(lái)旅游業(yè)走向差異化競(jìng)爭(zhēng)的取勝之匙。“景域是旅游行業(yè)率先把IP作為戰(zhàn)略來(lái)執(zhí)行的公司，IP是旅游新信用體系形成的中樞，IP化生存是產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性過(guò)剩和信任力稀缺時(shí)代商業(yè)模式的必然選擇。”
附：洪清華內(nèi)部信：用洪荒之力踐行景域O2O生態(tài)樹戰(zhàn)略
全體景域人：
大家好！告訴大家一個(gè)好消息：景域股份剛剛召開董事會(huì)，審議通過(guò)公司新一輪定增融資方案，南京豐盛產(chǎn)業(yè)控股集團(tuán)等投資機(jī)構(gòu)擬10億投資景域，協(xié)議已經(jīng)簽署，經(jīng)過(guò)股東大會(huì)及股轉(zhuǎn)系統(tǒng)審批后，將成為景域新的股東。這次融資不僅僅是一次單純的資本行為，而是繼今年上半年4.6億定增后景域集團(tuán)戰(zhàn)略升級(jí)進(jìn)程中又一次具有深遠(yuǎn)意義的合縱連橫。
通過(guò)十余年的發(fā)展，景域集團(tuán)形成了以線上驢媽媽和線下奇創(chuàng)、景域旅發(fā)、景域營(yíng)銷、景域旅投、歌璞歌遙歌笙鐵皮巨人帳篷客等IP品牌產(chǎn)品的一條龍服務(wù)O2O企業(yè)。景域六大業(yè)務(wù)體系聚合成旅游領(lǐng)域六大競(jìng)爭(zhēng)力的疊加效應(yīng)：產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場(chǎng)引爆力、品牌驅(qū)動(dòng)力、渠道滲透力、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造力、投資整合力，從而形成了景域O2O生態(tài)樹格局。隨著今年以來(lái)華策影視、村華中景、豐盛控股等相繼加盟，景域與華策影視、慈文傳媒開始有越來(lái)越多的旅游影視IP的合作，2016年是景域的IP品牌年，景域是旅游行業(yè)率先把IP作為戰(zhàn)略來(lái)執(zhí)行的公司。IP是旅游新信用體系形成的中樞，IP化生存是產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性過(guò)剩和信任力稀缺時(shí)代商業(yè)模式的必然選擇。
景域不僅通過(guò)影視IP營(yíng)銷，更是通過(guò)服務(wù)IP、產(chǎn)品IP和渠道IP，打造了三大類九大IP矩陣品牌，為用戶創(chuàng)造價(jià)值和傳遞愛(ài)。我們將通過(guò)IP矩陣與豐盛控股集團(tuán)及全國(guó)各省旅游集團(tuán)緊密合作深入到目的地資源端，通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)基金等深度參與旅游供給側(cè)改革。在接下來(lái)的十年，景域集團(tuán)將成長(zhǎng)為集目的地資源控制力、渠道送客能力和線下綜合服務(wù)能力于一體的O+O+O的生態(tài)圈企業(yè)，我們將用洪荒之力深度執(zhí)行三年前就確立的O2O生態(tài)樹戰(zhàn)略。
很多人認(rèn)為當(dāng)下是創(chuàng)業(yè)公司的資本寒冬，我們認(rèn)為資本永遠(yuǎn)都會(huì)追逐有價(jià)值的企業(yè)。無(wú)論是寒冬或春天，只要是泡沫終將會(huì)破裂，大潮終歸退去，喧囂總會(huì)平靜，企業(yè)一定會(huì)回歸商業(yè)本質(zhì)和常識(shí)，一切的不合理終究會(huì)被合理戰(zhàn)勝。無(wú)論順境逆境，景域從未停止過(guò)前進(jìn)的步伐，景域人秉承的是“誠(chéng)信、激情、創(chuàng)新、多贏”的企業(yè)文化，景域永遠(yuǎn)相信“自助者天助”，景域更崇尚：天空法則，合作多贏。
旅游業(yè)是全世界最有潛力的行業(yè)，也是用日益增多的物質(zhì)來(lái)滿足無(wú)限精神需求的最大行業(yè)，讓我們攜起手來(lái)，堅(jiān)守景域的榮光、心中的驕傲，做一家最受人尊重的集團(tuán)，簡(jiǎn)單相信、傻傻堅(jiān)持!
你們的老洪
2016年9月5日
(來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)）
據(jù)中國(guó)差旅O2O網(wǎng)（www.qjkhjx.com/zt/chlO2O/）企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)監(jiān)測(cè)顯示，近幾年各大在線差旅網(wǎng)站頻繁出招，硝云彈雨、連天烽火。目前在線差旅市場(chǎng)包括攜程、去哪兒、途牛、同程、藝龍、驢媽媽、佰程、面包旅行、眾信旅游、Airbnb、螞蜂窩、窮游網(wǎng)等。
